可口可乐推“猎兽” 加码功能饮料

北京商报2024-05-19 19:25

5月19日，北京商报记者注意到，可口可乐旗下魔爪饮料公司推出新品牌“猎兽”，在四川首发，主题形象店同步亮相。“猎兽”定位维生素能量饮料，这是继魔爪风味能量饮料之后，可口可乐在能量饮料领域的又一布局。

 

据了解，“猎兽”能量饮料已在部分电商平台销售，规格为500毫升瓶装，终端零售价6元/瓶，主打场景包括长途开车、爬山徒步、工作会议等，这与红牛、东鹏特饮等功能饮料的市场定位高度重合。

商品战略顾问、东华大学客座教授潘俊向北京商报记者表示，“‘猎兽’除了含有维生素B群和赖氨酸等重要营养成分外，还添加了瓜拉纳和咖啡因等能量成分，能够提供快速的能量补充。此外，‘猎兽’还强调了其低糖、无磷酸盐等健康特点，这可能会吸引一部分注重健康的消费者”。

可口可乐对功能饮料的布局由来已久，早在 2014 年就以21.5亿美元收购魔爪 16.7%股份，成为大股东之一。在“猎兽”能量饮料之前，可口可乐于 2016年将魔爪引进中国市场。可口可乐的合作伙伴、中粮旗下的中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在魔爪的渠道和生产能力上可谓寄予厚望。