雀巢咖啡美式家族携手吉尼斯世界纪录，开启 “美式随行，兴致全开” 共创挑战

雀巢 2025.05.28

5 月 25 日，雀巢咖啡美式家族携手吉尼斯世界纪录，在广州正式开启吉尼斯纪录挑战活动，以咖啡唤醒感官，鼓励年轻人拥抱热爱、释放潜能，传递“美式随行，兴致全开”的积极生活态度，通过线上线下双线联动的创新模式，打造了一场全民参与的咖啡文化盛事，展现了雀巢咖啡美式家族即饮随行、一口兴致全开的独特魅力。

雀巢即饮咖啡南区销售负责人王兴嘉先生和吉尼斯见证官叶伟创先生共同启动挑战活动

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吉尼斯 IP 加持，引爆咖啡文化新势能

吉尼斯世界纪录作为全球最权威、最具影响力的世界纪录认证机构，一直以来见证众多世界之最，在全球范围内拥有极高的知名度和公信力。此次雀巢咖啡美式家族与吉尼斯世界纪录合作，将美式家族“创新突破”的理念与吉尼斯“突破极限”的精神内核相契合，以全球化品牌势能联动世界级IP，不仅激发了全民热情、吸引大众积极参与，更为活动注入了强大的吸引力与话题性，让更多人在挑战与突破中与品牌精神共鸣。

这次雀巢咖啡美式家族在广州线下启动、在抖音平台进行的全民“喝饮品舞蹈视频接龙”挑战，让“喝咖啡提神”不再是橱窗里的静态标签，更化作社交场域中跃动的情绪符号；让“功能性需求”从单向的认知传递，转译为千万用户共同编织的联动叙事。同时，也将产品所代表的生活态度融入线上线下互动中，构建起从功能满足到精神认同的差异化品牌价值，为咖啡文化赋予了全新的内涵。

“美式随行，兴致全开”的活动现场

雀巢咖啡美式补给站

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拥抱年轻潮流，三维跨界渗透多个圈层

如今，舞蹈已不再仅仅是一种艺术表演形式，更是一种深受年轻人喜爱的社交方式和社交货币，2025舞蹈行业白皮书显示线上舞蹈挑战参与度高达78%。雀巢咖啡美式家族敏锐捕捉到这一潮流趋势，首创吉尼斯世界纪录权威背书、舞蹈文化、咖啡消费场景三方跨界融合的创新营销模式，打造了这场全民互动、多维跨界的现象级传播事件，深度融入年轻人的多元生活场景。

活动现场，美式家族品牌代表与吉尼斯见证官共同开启这场万众瞩目的活动，将兴致拉到最高点，挑战开始后，街舞大咖用动感舞步领衔开启挑战接力第一棒，燃爆现场，线下快闪区域精心设置舞蹈挑战区，在场观众都可以用“兴致全开”的舞蹈共同参与吉尼斯挑战。此外，雀巢咖啡美式家族同步在线上抖音平台发起“最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙”挑战赛，吸引众多用户踊跃参与接龙，通过线上线下全域联动，美式家族将产品“兴致全开”的价值主张，与年轻人追求自我突破的心态深度绑定，在全民互动中将品牌理念转化为可感知、可参与的独特品牌体验。无论是专注高效的办公室时光，挥汗如雨的健身房时刻，还是炫酷动感的滑板广场，抑或是探索城市的户外街头，美式家族都能无缝融入生活场景，瞬间唤醒感官，让每一种兴致尽情全开，纵情释放。

首批挑战者获得吉尼斯官方证书

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兴致全开，美式家族全新上市

近年来，中国即饮咖啡市场呈现出快速增长的态势，成为饮品行业的新亮点，NCBD | 2023—2024中国咖啡行业年度发展报告显示，美式咖啡在2024年中国消费者喜欢的咖啡产品中已成为消费者仅次于拿铁的首选，美式咖啡的占比为51.1%。基于这一市场洞察，雀巢咖啡推出全新升级的“美式家族”即饮咖啡矩阵，不仅包括升级版的冰椰美式及招牌美式，还有全新推出的无糖美式。

雀巢咖啡美式家族以云南阿拉比卡高品质咖啡豆为核心原料，配方健康纯粹，口感醇正清爽，便携包装相伴随行，可瞬间唤醒感官，随时提升消费者的身心状态。其中，无糖美式0糖0脂0防腐剂0香精，干净纯粹，满足了当下消费者对健康饮食的追求，让人们在享受咖啡香醇的同时毫无负担；冰椰美式融入东南亚风味，添加20%以上进口椰子水，椰香和咖啡香碰撞出全新口感，给消费者带来新奇的味蕾体验；招牌美式低糖0脂肪，健康低负担，甜苦相宜，成为消费者黑咖啡入门的首选产品。

雀巢咖啡美式家族

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锚定 Z 世代战场，以挑战精神续写品牌辉煌

作为全球咖啡行业的领导品牌，雀巢咖啡持续加大年轻化布局力度，以年轻化、全球化的视野深入洞察 Z 世代需求，积极开展 IP 联名、线下快闪等丰富多样的活动，不断探索更多“咖啡+”的创新模式。此次活动雀巢咖啡美式家族以前瞻性战略视野引入吉尼斯世界纪录这一全球顶级 IP，推动品牌文化影响力实现指数级跃升。这种 IP 联动的核心价值，在于让每一位参与者突破“旁观者”的身份桎梏，化身为“历史创造者” —— 每一项获得认证的挑战纪录，都成为美式家族“兴致全开”品牌精神的鲜活注脚，在刷新认知边界的同时，将品牌内核以可触摸的方式深植于大众心智。

在未来，雀巢咖啡通过持续创新重塑品牌价值，与年轻消费者建立起“功能 + 情感”的深层连接，赢得Z时代消费者的喜爱与认可，为中国市场带来更多惊喜与可能。